Politieke advertensies: Die hart van demokrasie en die ekonomie

Die EU het in Maart 'n mylpaal bereik toe hy 'n ooreenkoms oor die Wet op Digitale Dienste (DSA) gesluit het, vergesel van sy susterwetgewing, die Wet op Digitale Markte (DMA). Die wetgewende pakket beloof om fundamentele en baanbrekende veranderinge aan te bring in hoe die aanlynwêreld werk en ons alledaagse lewens beïnvloed. Die EU-kommissie se digitale ambisies sal egter nie daar stop nie. Die Kommissie se voorstel oor politieke reklame sal verdubbel op pogings wat voortduur in die DSA se tegniese besprekings oor deursigtigheid en toesig vir inhoudmoderering, skryf Konrad Shek, Advertising Information Group (AIG).

Regdeur die onderhandelinge oor die DSA, en selfs dateer uit dié van die Algemene Databeskermingsregulasie (GDPR), het politieke advertensies 'n uitdagende kwessie gebly om op te los. Politieke advertensies speel 'n kritieke rol in demokratiese verkiesings, om te verseker dat ons politieke partye en kandidate burgers kan bereik om hul beleid, prioriteite en waardes te bepleit. Kommer het egter ontstaan ​​oor die vermoë van sekere akteurs, beide intern en ekstern, om demokratiese prosesse te manipuleer deur aanlyn politieke advertensies te gebruik om óf disinformasie te versterk óf onenigheid te saai.

Politieke reklame is niks nuuts nie. Dit bestaan ​​al so lank as wat demokratiese veldtogte bestaan. Die koms van die internet het egter die landskap vinnig verskuif deur 'n magdom inligting te verskaf wat veldtogadvertensies van advertensieborde na banieradvertensies verander het. Aangesien beleidmakers oorweeg hoe om politieke advertensies te reguleer, is dit van kardinale belang dat hulle glashelder is oor die definisie van wat 'n politieke advertensie is, sodat die wetgewing politieke en kommersiële uitdrukking beskerm.

Terwyl die Kommissie se voorstel oor politieke advertensies nog ontwikkel word, sal die definisie van politieke advertensies belangrik wees. Een van die veeleisendste take sal wees om te klassifiseer wat is en wat nie 'n politieke advertensie is nie en wie verantwoordelik is om so 'n besluit te neem. Artikel 2(b) in die voorgestelde regulasie sê dat die omvang van die reëls van toepassing sal wees op advertensies wat "wat geneig is om" politieke aktiwiteit te beïnvloed. Vir advertensies wat verband hou met 'n verkiesing, referendum of 'n spesifieke politieke party is dit duidelik. Dit kan egter 'n subjektiewe interpretasie wees of 'n kwessie-gebaseerde advertensie polities is of nie.

Kwessie-gebaseerde advertensies word dikwels vir kommersiële doeleindes uitgevoer deur 'n handelsmerk of produk met breë samelewingskwessies te verbind. Dit is van kritieke belang vir maatskappye om die waardes wat hulle handhaaf te kommunikeer en kontak te maak met kliënte vir wie daardie waardes resoneer. Grondvlakveldtogte en burgerlike samelewingsorganisasies sal ook 'n opdraande stryd in die gesig staar, aangesien hul vermoë om sosiale sake te bevorder en betrokkenheid by openbare debat te verkry deur hierdie dubbelsinnige klassifikasie uitgedaag kan word.

Dink aan die politiek van klimaatsverandering. Terwyl die wetenskaplike gemeenskap feitlik eenparig is oor die impak van die mensdom op die klimaat, is daar geen konsensus oor hoe om die klimaatkrisis aan te spreek nie en dit het gelei tot verpolitisering van die kwessie. As 'n handelsmerk 'n bepaalde standpunt inneem via 'n advertensie oor klimaatsverandering, dan laat dit die vraag ontstaan ​​of hierdie aktiwiteit deur die Kommissie se definisie vasgevang word; en indien wel, moet dit as sodanig geklassifiseer word?

Dink aan Adidas se EK MOONTLIK-advertensie wat sy reeks sport-hijabs vir vroulike Moslem-atlete bevorder. Dit is 'n belangrike kwessie vanuit 'n vryheid van godsdiens-perspektief – dit laat vroulike Moslem-atlete toe om aan sport deel te neem en terselfdertyd hul geloof te respekteer. Maar die gebruik van die hijab was nie sonder kontroversie in Europa nie, veral in Frankryk. Daarbenewens het verregse partye op anti-Islam-platforms gestaan. Alhoewel Adidas hul advertensie as 'n kwessie-gebaseerde veldtog kan beskou, wat sal politici of politieke partye keer om daardie advertensie as 'n politieke advertensie te verklaar?

advertensie

As gevolg van kommer oor wat 'n politieke advertensie is, kan daar geweldige onsekerheid oor wetlike interpretasie en voldoeningsvereistes wees. Dit is van kritieke belang vir adverteerders sowel as platforms wat verantwoordelik is vir die bemiddeling van die advertensiespasie. Die DSA sal deursigtigheidsverpligtinge implementeer, wat beteken dat die politieke advertensieregulasie sommige van hierdie vereistes oorbodig kan maak. Dit is omslagtig wanneer 'n handelsmerk nie van plan is dat kwessiegebaseerde advertensies as polities geïnterpreteer moet word of met 'n politieke party geaffilieer moet word nie. Die gevolg sal onwilligheid wees om kwessiegebaseerde advertensies te gebruik en 'n moontlike verstikking van innovasie in die advertensieruimte.

Die las van voldoening aan politieke advertensiestandaarde sal die sosiale voordele van advertensies verander. Die konsepregulasie kan handelsmerke daarvan weerhou om betrokke te raak by kwessie-gebaseerde advertensies uit vrees dat advertensies as "polities" beskou sal word en dus onderhewig is aan wetlike nakomingskwessies en ondersoek deur reguleerders. Dit is veral belangrik vir KMO's en kleiner handelsmerke wat nie die hulpbronne en geld benodig om by komplekse regulasies te hou nie. Maatskappye sal 'n moeiliker tyd hê om oor hul produkte, handelsmerke en identiteit aan kliënte te kommunikeer.

Politieke reklame is 'n kritieke kwessie wat almal raak, van die burgerlike samelewing tot korporatiewe reuse en klein familiebesighede. Dit is belangrik vir demokrasie en ons verkiesings. Dit bemagtig politieke partye om met kiesers te skakel oor die kwessies wat vir hulle die belangrikste is. Daar moet geen onduidelikheid wees oor wat politieke advertensies is nie, en dit moet duidelik onderskei word van kwessie-gebaseerde advertensies wat vir kommersiële doeleindes vervaardig word. Die rol en verantwoordelikhede van adverteerders moet ook uitgeklaar word sodat politieke advertensies demokrasie kan beveilig en bevorder eerder as om dit te ontwrig.

Deel hierdie artikel: