Die DSA benodig 'n duidelike en samehangende kompromie oor digitale advertensies

Nadat 'n ooreenkoms oor die Digital Markets Act (DMA) verlede maand verkry is, is die EU nou gereed om die finale stadiums van onderhandeling vir die ander helfte van die Digital Services Package te betree; die Wet op Digitale Dienste (DSA). Hierdie tydperk sal 'n deurslaggewende tyd vir die DSA wees, aangesien dit 'n paar netelige kwessies volledig sal moet oplos voordat konsensus bereik word, maar die debat was tot dusver sterk, skryf Konrad Shek, Direkteur, Advertensie-inligtingsgroep.

Een van die kwessies wat veral gefokus het, is geteikende advertensies. Geteikende advertensies is 'n belangrike hulpmiddel vir baie organisasies regoor Europa. Ons weet dat dit klein besighede in staat stel om met kliënte te skakel; help sosiale en liefdadigheidsbewegings om ondersteuning te mobiliseer en dit genereer deurslaggewende inkomste vir uitgewers. Daarom kan skuiwe om geteikende advertensies te beperk of selfs te verbied ernstige implikasies vir hierdie organisasies en besighede hê.

Ten spyte hiervan is dit dalk 'n verrassing om te verneem dat daar steeds geen ooreengekome definisie is van wat geteikende advertensies beteken nie. Teiken op sigself is 'n breë term en daar kan gesê word dat advertering mense "teiken", hetsy dit aanlyn of vanlyn is. Daarom is wetlike duidelikheid oor die definisie van teikening so belangrik, veral aangesien die DSA diepgaande en verreikende gevolge sal hê wat duisende maatskappye regoor Europa kan raak. 

Ons stem almal saam dat die beskerming van kinders van kardinale belang is. Kinders spandeer meer tyd aanlyn, en ouers is bekommerd oor wat hul kinders aanlyn teëkom. Die beginsel om kinders te beskerm ten opsigte van geteikende advertensies en die gebruik van sekere tipes data is welkom. Dit is in werklikheid 'n beginsel wat in die industrie selfreguleringskodes vasgelê is en vir baie jare deur selfregulerende organisasies regoor Europa afgedwing word. Ons moet egter seker wees dat enige beperking nie lei tot 'n kombers verbod deur die agterdeur nie. Dit is omdat om advertensies weg van kinders te teiken, sekere persoonlike dataverwerking vereis om te bevestig dat die gebruiker wel 'n kind is. Die alternatief is maatreëls vir harde ouderdomsverifikasie wat vir alle verbruikers 'n vloek sou wees.

Dit is skaars vier jaar sedert die GDPR in werking getree het. Die Kommissie het voorheen verklaar dat die GDPR sy doelwitte suksesvol bereik het en 'n verwysingspunt vir die wêreld geword het vir hoë vlakke van persoonlike databeskerming. Burgers het meer bemagtig en bewus geword van hul persoonlike dataregte. Die GDPR stel reeds reëls uiteen oor die gebruik van sensitiewe kategorieë data wat deur nasionale databeskermingsowerhede afdwingbaar is. Daarom voel dit vreemd om bykomende bepalings deur die DSA in te stel wat dit wat reeds in die GDPR is, herhaal. Ons loop nie net die risiko om verwarring en onsekerheid te skep nie, veral wanneer dit kom by die versekering van behoorlike toepassing van die reëls, dit is ook onduidelik wat die uitkoms sal wees as daar 'n botsing is tussen die regulatoriese magte wat in beide die DSA en die GDPR verleen word. 'n Volledige en behoorlike implementering van die GDPR behoort die pad vorentoe te wees.

Nog 'n gebied wat die aandag van beleidmakers in die DSA-debat getrek het, is die sogenaamde "donker patrone" wat kwansuis poog om verbruikersgedrag via aanlyn-gebruikerskoppelvlakke te beïnvloed. Maar ons sukkel om die verskil tussen donker patrone en die goed gevestigde regskonsep van onbillike handelspraktyke te sien. Trouens, onlangse leiding van die Kommissie maak dit duidelik dat artikel 6 van die Richtlijn vir Onbillike Handelspraktyke enige misleidende optrede dek wat die gemiddelde verbruiker mislei of waarskynlik sal mislei en waarskynlik sal veroorsaak dat hy of haar 'n transaksionele besluit neem wat hy of sy sou andersins geneem het. Met ander woorde, ons het reeds 'n wetgewende raamwerk wat handel oor sogenaamde "donker patrone". Huidige DSA-voorstelle is egter te wyd en vaag gedefinieer sonder enige verwysing na bestaande wetgewing of leiding en tog poog dit om enige praktyk wat as 'n "donker patroon" beskou word, te verbied. Enige leek kan die massiewe implikasies vir gebruikersinteraksie aanlyn erken en dit sal 'n nagmerrie wees vir enige reguleerder om af te dwing. Alhoewel daar beslis praktyke is wat ondersoek moet word, is die oplossing beslis nie 'n groothandelsverbod nie.

Die DSA is een van die belangrikste stukke wetgewing vir die EU die afgelope jare. Baie vordering is tot dusver in die onderhandelinge gemaak. Ons is steeds hoopvol dat 'n duidelike en samehangende kompromie oor digitale advertensies bereik kan word voordat die onderhandelinge tot 'n einde kom.

advertensie

Deel hierdie artikel: