TV- en radio-uitvoerers optimisties vir groei, verwag geleenthede in 'n veranderende #Media-landskap

Meer as die helfte van uitvoerende hoofde en senior uitvoerende hoofde van egta-lede - Europa se voorste televisie- en radioverkope-huise - verwag dat die TV- en radio-advertensiesegmente oor die volgende drie jaar sal groei, met minder as 'n kwart voorspel kontraksie, volgens 'n nuwe hoë- vlak opname uitgevoer deur egta. 

Senior besluitnemers, wie se maatskappye saam sowat EUR 60 miljard in advertensie-inkomste insamel, het deelgeneem aan Egta se opname (80% reaksietempo), wat elke belangrike Europese mark dek.

Geleenthede lê voor in nuwe afleweringsplatforms en gevorderde advertensietegnologieë.

Respondente van die opname, wat saam die grootste deel van die advertensie-inkomste uit televisie-media in Europa verteenwoordig, sien die mees belowende geleenthede om hul aanbod aan verbruikers en adverteerders verder uit te brei, rondom twee pole: nuwe maniere om inhoud aan die publiek te lewer en die teikenmoontlikhede geaktiveer deur gevorderde tegnieke vir die gebruik van data.

In terme van inhoudslewering word onderskrifte en advertensie-befondsde video-on-demand (S-VOD, A-VOD) uitgelig as besonder belangrike groei-areas. Met betrekking tot advertensies, adresseerbare TV, programmatiese bemarking en data-gerigte fokus is duidelik hoë prioriteite, en is waarskynlik die belangrikste dryfvere van innovasie onder uitsaaiers en hul verkoopshuise.

Uitsaaiers verwag om hul aanlynbesigheid te laat groei; In teenstelling met digitale spelers, sien TV en radio beperkte effekte van advertensieblokkering, advertensiebedrog en sigbaarheidskwessies.

Die hoofprioriteite van senior bestuurders is onder meer die dringende behoefte om die volgende generasie gehoormetingstegnieke te ontwikkel, sowel as om aan te pas by die kompetisie van groot digitale spelers en veranderinge in die manier waarop jongmense media verbruik. Met hul aanlynplatforms wat adverteerders 100% gewaarborgde handelsmerkveiligheid, heeltemal verantwoordbare aflewering en byna sekere sigbaarheid en hoorbaarheid bied, sien omroepers minder impak van advertensiebedrog en die blokkering van advertensies, wat probleme veroorsaak wat die huidige tradisionele digitale besigheid van oormatige ontwrigting veroorsaak oorvloedige en onvoldoende gemeet digitale vertoning en langstert-video-advertensies, aangesien handelsmerke herevalueer hoe om die maksimum waarde en opbrengs uit hul beleggings te bereik.

advertensie

In 'n sterk aanduiding dat TV en radio-uitsaaiers gereed is om ten volle voordeel te trek uit digitale innovasie, is respondente aan die opname gerig op beduidende toenames in die deel van die advertensies wat hulle uit aanlyn verkry, in teenstelling met uitsaaibronne. Gemiddeld verwag die respondente om die persentasie televisie-advertensies wat van aanlyn afkomstig is, te verdubbel (teiken 16% van inkomste deur 2020) en om die persentasie radio-advertensies van aanlyn te verdubbel (teiken 15% van inkomste deur 2020).

Uitsaaiers en verkoopshuise is innoverende in data en teiken.

Meer as die helfte van die respondente het aangedui dat hulle toegewyde datapanne, gevestigde eersteparty-data-insameling en / of ontwikkelde adresseerbare fokus op aanlynvideo of klank geskep het, wat daarop dui dat die bedryf sterk vandag en môre se digitale posisie geplaas word.

Die opname dui daarop dat hoewel baie vordering op hierdie gebied gemaak is, sommige maatskappye dalk addisionele aandag moet skenk aan die voorbereiding van die EU-algemene databeskermingsregulasie (GDPR) wat in 2018 in werking tree en waarskynlik 'n groot invloed op die bedryf sal hê .

80% van die respondente let daarop dat hulle nou 'n vorm van programmatiese reklame gebruik - wat deur egta beskou word as 'n verskeidenheid van outomatiseringstegnologieë - hoofsaaklik vir aanlyn vertoon en nie-lineêre VOD-advertensies, wat die beduidende beleggings in tegniese ontwikkeling en die smee van nuwe vennootskappe weerspieël Duidelik onder egta-lede oor die afgelope paar jaar.

Oor die resultate van die opname het Katty Roberfroid, direkteur-generaal van Egta, gesê: 'Ons het nou 'n unieke insig in waarheen ons bedryf op pad is. En die plek is inderdaad baie goed: goed vir TV- en radio-omroepers, aangesien hulle totale video en totale klank word, goed vir hul agentskappe en adverteerders en - die belangrikste - goed vir die miljoene wat elke dag na ons wonderlike inhoud kyk, luister en geniet. van hul lewens, watter toestel ook al gekies het om te gebruik. ”

 

Deel hierdie artikel: