#WeChat Lande in Europa

Stel u voor dat u u volledige voorraad verbruiksgoedere wêreldwyd binne slegs 18 uur verkoop en die dag afsluit met 'n totale inkomste van 640,000 EURO. Stel u voor dat u dit sou kon bereik terwyl u gemaklik in die hoofkwartier van u onderneming sit, sonder dat u 'n fisiese winkel in die mark het.

 

Trouens, jy hoef nie te dink.

 

Dit is eintlik bereik het twee jaar gelede, deur die luukse goedere maatskappy Dior beheer word deur die Franse sakeman Bernard Arnault, deur die gebruik van die Chinese sosiale netwerk WeChat.

WeChat, geskep deur China se tegnologie reuse Tencent minder as ses jaar gelede, is by verre die voorkeur gesels platform van die Chinese mense. WeChat word maandeliks deur 847 miljoen mense binne en buite die land. Feitlik almal besit van 'n smartphone in China is 'n WeChat gebruiker. WeChat nie net eerste in maatskaplike programme China se ranglys staan, maar dit staan ​​ver bo mededingers met 'n 80% penetrasie koers. WeChat word gevolg deur QQ, ook in besit van Tencent, met 'n penetrasie koers van 49%. Nommer drie is Weibo met net 7.5% penetrasie.

Maar getalle nie uit te beeld as die mees belowende kenmerk van WeChat, wat baie argumenteer het daarin geslaag in slegs 'n paar jaar se tyd om 'n heeltemal nuwe ekosisteem, of beter put te skep, te herskep die konsep van die Internet in China en om te verskans die gebruik van WeChat in se Chinese mense die daaglikse lewe. Mense moenie net die platform om te gesels met vriende en kollegas, maar ook om te bel, om foto's en dokumente, te vrolik oomblikke van die dag, om goedere in fisiese winkels te koop via QR kodes, om te lees en nuus te deel deel stuur, om te speel, om te soek en te koop dinge online, om taxi's hael, om kos te bestel en vestig die wetsontwerp by restaurante, om mekaar digitale geld, en nog baie meer te stuur.

advertensie

 

Goeie nuus vir Europa: WeChat het aangebreek in Europa. Nadat het 'n eerste kantoor in Milaan in 2015, die plan vir 2017 is om uit te reik na ander Europese hoofstede, insluitende Londen en Parys, in die besonder aan die Europese handelsmerke te verkoop, of die verhoging van verkope te Chinese verbruikers te help.

China is toenemend gekritiseer vir sy dikwels ingewikkelde toegang tot die mark vereistes. WeChat bied 'n bekostigbare - bemarkingskoste in die reeks van 15,000 euro - en eenvoudige oplossing vir 'n aanlyn-teenwoordigheid maak en effektief te verkoop op die Chinese mark sonder om te betaal vir 'n Chinese maatskappy lisensie of om 'n vennootskap met 'n nie altyd betroubare plaaslike agent.

Op 26 Januarie WeChat gehou die eerste aanbieding van sy Europese roadshow by die splinternuwe Tangla Luukse hotel in Brussel. Tydens die twee-uur werkswinkel, georganiseer met die hulp van ChinaEU, Andrea Ghizzoni, die nuwe direkteur van Tencent-WeChat Europa, was op die sentrale stadium aanbieding van die funksies van die platform as 'n kragtige uitvoer instrument na China. Rondom 40 verteenwoordigers van die luukse, mode, kleinhandel, kos, toerisme en gasvryheid nywerhede van regoor Europa deelgeneem aan die werkswinkel, insluitend 'n paar bekende name soos Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott en Radisson Blu Balmoral. Baie gretig deelnemers was ook die permanente vertoë van verskeie Europese lande wat belangstel om meer Chinese toeriste te lok.

In haar inleidende opmerkings onthou Claudia Vernotti, direkteur van ChinaEU dit  "Chinese gaan in die komende vyf jaar 700 miljoen oorsese besoeke doen ”, met verwysing na syfers wat president Xi Jinping in sy onlangse toespraak in Davos aangekondig het,“ Chinese toeriste tel onder die grootste besteders ter wêreld, wat tot 40% van die wêreldwye luuksheid uitmaak verkope, waarvan 80% oorsee gemaak word." Chinese het 1.2 triljoen RMB (ongeveer € 163 miljard) oorsee in 2015 bestee. In dieselfde jaar het twaalf miljoen toeriste uit China Europa besoek. As die getalle sal toeneem, sal dit almal tot voordeel van die Europese industrie wees, of dit nou die luukse handelsmerke, die gasvryheidsbedryf of die toeriste-verskaffers is, wat vandag een vyfde van die Europese dienste-industrie gebruik.

"Wat maak WeChat veral interessant in die oë van die Wes-handelsmerke is dat dit min of meer kan voorspel wanneer 'n Chinese is 'n besoek aan Europa, wat 'n kragtige instrument om verbruikerskeuses en inkopie-ervaring beïnvloed," het Andrea Ghizzoni tydens die werksessie verduidelik. WeChat laat handelaars toe om 'n supergedrewe fokus te maak, en stel hulle in staat om 'n goed gedefinieerde gehoor te rig, gebaseer op ouderdom, geslag, koopkrag, geografiese ligging, die waarskynlikheid om binnekort 'n land te besoek, ens., Hulle as aanhangers te lok en hulle persoonlik te stuur kommunikasieboodskappe, spesiale aanbiedings of koepons, beide in China en sodra hulle op reis is.

Australië en verskeie lande in Suidoos-Asië het reeds begin om hierdie kanaal gebruik. Dit is tyd vir Europa om dieselfde te doen en ten volle te benut die potensialiteit van WeChat. Die bywoning van die werkswinkel onder andere was die Chinese sending na die EU en die Europese Kommissie, wat die koördinering van die aktiwiteite vir die Europese Unie en China Jaar van Toerisme 2018. Eric Philippart (DG Grow) die Spesiale Raadsman van die inisiatief, luister na die werkswinkel baie versigtig en het opgemerk dat voorbereidende aktiwiteite sal afskop in Mei vanjaar, met B2B wedstryd maak en 'n hoë vlak institusionele oomblikke hardloop regdeur 2018.

Vooruit kommer oor mededinging en e-privaatheid probleme, wat onlangs onder skoot gesit het 'n aantal van die Amerikaanse tegnologie maatskappye wat aktief in Europa, Ghizzoni uitgewys: "Gebruikers word nie ontsteld oor die bemarking boodskappe op WeChat, want daar is 'n beperking in die frekwensie kan hulle met niks meer as boodskap gestuur per week gestuur en geen algoritme wat gebruik word deur WeChat om poste of advertensies vir gebruikers te filtreer. Op dieselfde wyse, is handelsmerke nie bekommerd oor wat op die platform omdat hulle nie verwag om te gee WeChat enige korporatiewe data, sodat hulle het niks om te verloor."

Meer inligting

Klik asseblief na hierdie skakel om 'n video met hoogtepunte van die geleentheid te geniet, insluitend 'n seleksie van die onderhoude aan sommige van die deelnemers.

Die volledige aanbieding wat Andrea Ghizzoni by die werkswinkel gegee het, kan gevind word na hierdie skakel.

Deel hierdie artikel: