Deskundige kommentaar: Rusland: Die ontwikkeling van 'n nuwe beeld in die buiteland?

Die Kremlin was ontevrede met die agentskap se 'liberale' dekking, insluitend sy beriggewing van die Bolotnaya-gebeure van Mei 2012 toe betogers met veiligheidsmagte gebots het tydens 'n anti-Poetin-protes.

Daar was moontlik ook 'n persoonlike faktor in die besluit. Die hoofredakteur, Svetlana Mironyuk, wat sedert 2006 aan die hoof van RIA Novosti staan, word beskou as na aan premier Dmitri Medwedef en was in botsing met sommige van Poetin se span.

Mironyuk, wat wyd beskou word as 'n bekwame en effektiewe bestuurder, het 'n sterk reputasie vir die agentskap opgebou, gebaseer op die kwaliteit van sy verslagdoening by die huis en in die buiteland. RIA Novosti is die mees aangehaalde nuusagentskap in Rusland en die tweede mees aangehaalde Russiese agentskap in die buiteland. As die amptelike nuusagentskap vir die Olimpiese Winterspele in Sotsji, het dit (en Mironyuk) gelyk of dit ten minste tot Februarie veilig was.

Daar was ook die kwessie, hoewel skaars nuut, waarom Rusland twee staatsnuusagentskappe benodig – ITAR-TASS en RIA Novosti – wat dikwels gelyk het of hulle in direkte mededinging was.

Projektering van die Kremlin se visie

Poetin se dekreet beskryf die rol van die nuwe Russia Today as 'dekking in die buiteland van staatsbeleid van die Russiese Federasie en die openbare lewe in die Russiese Federasie'. Dit het 'n sterk sweempie van die Sowjet-verlede, net soos ander beskrywings van die organisasie se funksies. (Verwarrend genoeg dra die nuwe agentskap dieselfde naam as die oorspronklike Russia Today televisienuuskanaal wat nou as RT bekend staan).

Gevra oor sy rol, het Sergey Ivanov, die hoof van die presidensiële administrasie, gesê dat Rusland ''n onafhanklike beleid volg, sy nasionale belange ferm beskerm en dit aan die wêreld verduidelik is nie maklik nie, maar dit kan en moet gedoen word.

Die tydsberekening van die aankondiging val saam met 'n baie brose politieke situasie in die Oekraïne wat grootliks ontstaan ​​het as gevolg van wat betogers as hardhandige Russiese druk beskou om die verwestering van Oekraïne deur integrasie met die Europese Unie te voorkom.

advertensie

Na 'n ongekende PR-sukses wat gevolg het op sy ingryping om chemiese wapens in Sirië te beveilig, bevind Rusland homself weer deur die internasionale media in die meer bekende rol van streekboelie, wat strawwe toestande aan sy bure oplê as deel van 'n breër poging om sy land te versterk. invloed in die streek en meer wyd.

Die aanstelling van 'n vurige Kremlin-propagandis, Dmitri Kiselev, as hoof van die Russia Today-agentskap, dui nie daarop dat die regime op die punt is om subtiele taktieke te gebruik om sy 'sagte mag' in die buiteland te versterk nie. Hy is byvoorbeeld op rekord dat hy sê dat gays wat aan jongmense propagandiseer nie toegelaat moet word om bloed- of spermskenkers te wees nie. Kiselev het sy nuwe rol beskryf as 'die herstel van 'n regverdige houding teenoor Rusland as 'n belangrike land in die wêreld met goeie bedoelings'.

Terwyl Russia Today se opdrag is om buitelandse gehore in te lig, sal dit ook 'n belangrike interne funksie vir die Kremlin dien. Die Poetin-stelsel soek legitimiteit tuis deur Rusland te definieer as 'n land wat nie deel van die Weste is nie en, toenemend, deur Westerse waardes, praktyke en tradisies as nie-Russies en skadelik vir die land se ontwikkeling voor te stel. Die nuwe agentskap sal waarskynlik die werk van RT weerspieël deur sienings aan te bied wat ontwerp is om die teenstrydighede en skynheilighede van die Weste uit te kies en om Russiese politieke en ekonomiese ontwikkelinge te probeer wys gebaseer op 'n alternatiewe werklikheid.

Rusland se leiers spreek gereeld frustrasie uit oor die negatiewe uitbeelding van Rusland in buitelandse media, maar hulle doen min om die werklike bron van die probleem aan te spreek. Daar is 'n beperking op hoeveel Rusland se PR-masjien slegte nuus kan versag, verdoesel of verdraai. In vandag se wêreld van globale media, moet regerings wat werklik omgee vir hul reputasie dink oor die reputasie-gevolge van hul optrede en bereid wees om dit intyds te hanteer.

Met Rusland se reputasie wat nou verdere skade ly namate buitelandse media fokus op wat hulle sien as die Kremlin se jongste poging om sy beheer oor die Russiese samelewing te verskerp, is dit duidelik dat sy leiers 'n lang pad het om te gaan om hierdie punt te bereik.

Deel hierdie artikel: